ISM(아이에스엠)은 브랜드를 만들고 운영하며, 다양한 비즈니스와 협업을 전개하는 회사입니다. 기획과 디자인을 기반으로 아이디어를 구체화하고, 이를 실제 제품과 공간, 서비스와 경험으로 구현해 나갑니다.
ISM은 A GLASS OF와 Classic Milk Bar를 직접 기획하고 운영하고 있습니다. 브랜드의 정체성을 정의하는 것부터 공간과 제품을 개발하고, 고객을 만나며, 일상적인 운영을 이어가는 과정까지 직접 경험합니다. 이러한 경험은 디자인의 영역을 넘어 비즈니스와 시장, 고객에 대한 이해를 넓혀가는 중요한 기반이 됩니다.
우리는 특정한 업종이나 업무 영역에 한정되지 않습니다. 브랜드 전략과 비주얼 아이덴티티, 공간과 제품, 콘텐츠와 마케팅에 이르기까지 각 프로젝트에 필요한 역량을 유연하게 연결합니다. 자체 브랜드 운영을 통해 축적한 경험을 바탕으로 새로운 사업을 기획하고, 다양한 파트너와의 협업을 통해 활동의 범위를 확장해 나갑니다.
ISM은 앞으로도 새로운 브랜드와 비즈니스를 만들고, 서로 다른 분야의 사람들과 협업하며, 아이디어가 실제 경험과 가치로 이어지는 다양한 가능성을 실현해 나가고자 합니다.
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@ISM.COWORK
ISM is a company that creates and operates brands while developing a diverse range of businesses and collaborations. With planning and design at its core, ISM transforms ideas into tangible products, spaces, services, and experiences.
ISM creates and operates its own brands, including A GLASS OF and Classic Milk Bar. From defining brand identities to developing spaces and products, engaging with customers, and managing day-to-day operations, we are directly involved in every stage of the process.
These hands-on experiences provide a valuable foundation for understanding business, markets, and customers beyond the scope of design. Our work is not limited to a particular industry or discipline. We flexibly bring together the expertise required for each project, spanning brand strategy, visual identity, spatial and product design, content, and marketing. Building on the knowledge gained from operating our own brands, we develop new business ventures and expand our activities through collaborations with a wide range of partners.
ISM will continue to create new brands and businesses, collaborate with people across different fields, and turn ideas into meaningful experiences and lasting value.
CONTACT@ISMCOWORK.COM
ISM은 새로운 비즈니스와 브랜드 협업, 팝업 및 이벤트, 다양한 프로젝트에 대한 제안을 기다리고 있습니다.
협업 및 프로젝트 문의는 이메일을 통해 받고 있습니다. 제안하고자 하는 내용과 목적, 예상 일정 등을 간단히 정리하여 보내주시면 검토 후 순차적으로 회신드립니다. 구체적인 계획이 정해지지 않은 초기 단계의 아이디어도 편하게 공유해 주세요.
ISM은 자체 브랜드를 운영하며 쌓아온 경험과 기획, 디자인, 운영 역량을 바탕으로 다양한 분야의 파트너들과 새로운 기회를 만들어가고자 합니다. 기존 브랜드와의 협업부터 새로운 사업을 함께 만들어가는 일까지, ISM과 함께하고 싶은 이야기가 있다면 언제든 연락 주세요.
ISM welcomes proposals for new business opportunities, brand collaborations, pop-ups, events, and projects across various fields.
For collaborations and project inquiries, please contact us via email.
Share a brief overview of your proposal, its objectives, and an estimated timeline, and we will review it and get back to you. Ideas at an early stage are also welcome, even if the details have yet to be finalized.
Drawing on our hands-on experience in operating our own brands, along with our expertise in planning, design, and operations, we seek to create new opportunities with partners across different industries. From collaborations with existing brands to developing new ventures together, we would love to hear from you if you have an idea or opportunity to explore with ISM.
LEADERSHIP
이정한 | JEONGHAN LEE
이정한은 디자인을 기반으로 브랜드와 비즈니스를 기획하고 만들어가는 브랜딩 디렉터이자 ISM의 공동 설립자입니다. 브랜드 전략과 시각 아이덴티티를 비롯해 공간, 제품, 콘텐츠, 운영에 이르기까지 다양한 영역을 넘나들며, 아이디어를 실제 브랜드와 비즈니스로 구현하는 일을 이어가고 있습니다.
모빌리티 플랫폼 쏘카에서는 브랜드 아이덴티티 리뉴얼을 비롯해 마스터브랜드와 하위 서비스의 비주얼 커뮤니케이션, 브랜드 가이드라인 수립 및 내재화, 온·오프라인 고객 접점 디자인 등 다양한 프로젝트를 수행했습니다. 이를 통해 브랜드의 전략과 정체성이 여러 접점에서 일관된 경험으로 이어질 수 있도록 설계하는 역량을 쌓았습니다.
이후 ISM을 설립하고 A GLASS OF와 Classic Milk Bar를 공동 창업하여 브랜드의 기획부터 디자인, 공간과 제품 개발, 콘텐츠, 실제 운영에 이르는 전 과정에 참여하고 있습니다. 직접 브랜드를 만들고 고객을 만나며 사업을 운영하는 경험을 통해, 디자인의 완성도뿐 아니라 시장과 고객, 운영의 관점에서 브랜드를 바라보는 시각을 넓혀가고 있습니다.
대규모 브랜드 프로젝트부터 자체 브랜드의 창업과 운영까지 다양한 환경에서 축적한 경험을 바탕으로, 현재는 새로운 비즈니스를 기획하고 다양한 파트너와 협업하며 활동의 영역을 확장해 나가고 있습니다.
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@JEONGHAN.KR
Jeonghan Lee is a Branding Director and the Co-Founder of ISM, creating and developing brands and businesses with design at the core of his practice. His work spans brand strategy, visual identity, spatial design, products, content, and operations, bringing ideas to life as tangible brands and businesses.
At SOCAR, a mobility platform in South Korea, he worked on a wide range of projects, including the brand identity renewal, visual communication for the master brand and its sub-services, the development and internal implementation of brand guidelines, and the design of online and offline customer touchpoints. Through these experiences, he developed the ability to translate brand strategy and identity into consistent experiences across multiple touchpoints.
He later founded ISM and co-founded A GLASS OF and Classic Milk Bar, taking part in every stage of brand development, from planning and design to spatial and product development, content, and day-to-day operations. By creating brands, engaging directly with customers, and running businesses, he continues to broaden his perspective beyond design to encompass markets, customer needs, and operational realities.
Drawing on experience across large-scale branding projects and the creation and operation of his own brands, he continues to expand his practice by developing new business ventures and collaborating with partners across different industries.
최세령 | SELYEONG CHOI
최세령은 콘텐츠와 비주얼 디렉션을 기반으로 브랜드의 경험을 기획하고 만들어가는 아트 디렉터이자 ISM의 공동 설립자입니다. 브랜드의 정체성을 시각적으로 표현하는 것을 넘어, 콘텐츠와 공간, 제품, 고객 경험에 이르기까지 다양한 접점에서 브랜드의 고유한 감각을 구현하는 일을 이어가고 있습니다.
패션 매거진 마리끌레르를 비롯해 뷰티 및 F&B 브랜드와의 다양한 프로젝트를 통해 콘텐츠 기획과 제작, 비주얼 디렉션 역량을 쌓았습니다. 비주얼 콘셉트 수립부터 화보 촬영, 웹 콘텐츠와 뉴스레터 제작, 브랜드 공식 SNS 채널 운영까지 온·오프라인을 아우르는 프로젝트를 수행하며, 브랜드의 메시지와 소비자의 니즈를 균형 있게 반영하는 경험을 축적했습니다.
이후 A GLASS OF와 Classic Milk Bar를 공동 창업하여 브랜드의 콘텐츠와 비주얼 디렉션을 비롯해 공간 스타일링, 제품과 패키지, 고객 경험 및 실제 운영에 이르는 다양한 영역에 참여하고 있습니다. 브랜드의 정체성이 콘텐츠에만 머무르지 않고 매장에서 사용하는 식기와 오브제, 공간의 분위기, 고객과의 소통 방식까지 자연스럽게 이어질 수 있도록 브랜드 경험 전반을 만들어가고 있습니다.
다양한 브랜드와의 협업부터 자체 브랜드의 창업과 운영까지 축적한 경험을 바탕으로, 현재는 브랜드가 가진 고유한 감각을 실제 고객 경험으로 연결하고, 새로운 비즈니스와 협업을 통해 활동의 영역을 확장해 나가고 있습니다.
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@C.S.L______
Selyeong Choi is an Art Director and the Co-Founder of ISM, creating and shaping brand experiences through content and visual direction. Her work extends beyond expressing brand identities visually, bringing each brand’s distinctive character to life across content, spaces, products, and customer experiences.
She has developed her expertise in content creation and visual direction through various projects with Marie Claire, a fashion magazine, as well as beauty and F&B brands. Her experience spans visual concept development, editorial photoshoots, digital content and newsletter production, and the management of official brand social media channels. Through these projects, she has developed an approach that balances brand messaging with consumer needs across both online and offline touchpoints.
She later co-founded A GLASS OF and Classic Milk Bar, taking part in various aspects of brand development and operations, including content and visual direction, spatial styling, products, packaging, and customer experience. Her work focuses on extending each brand’s identity beyond content into the details of its physical environment, from tableware and curated objects to the atmosphere of the space and the way the brand communicates with its customers.
Drawing on her experience across brand collaborations and the creation and operation of her own brands, she continues to connect each brand’s distinctive character with meaningful customer experiences while expanding her practice through new business ventures and collaborations.
ISM은 새로운 비즈니스와 브랜드 협업, 팝업 및 이벤트, 다양한 프로젝트에 대한 제안을 기다리고 있습니다.
협업 및 프로젝트 문의는 이메일을 통해 받고 있습니다. 제안하고자 하는 내용과 목적, 예상 일정 등을 간단히 정리하여 보내주시면 검토 후 순차적으로 회신드립니다. 구체적인 계획이 정해지지 않은 초기 단계의 아이디어도 편하게 공유해 주세요.
ISM은 자체 브랜드를 운영하며 쌓아온 경험과 기획, 디자인, 운영 역량을 바탕으로 다양한 분야의 파트너들과 새로운 기회를 만들어가고자 합니다. 기존 브랜드와의 협업부터 새로운 사업을 함께 만들어가는 일까지, ISM과 함께하고 싶은 이야기가 있다면 언제든 연락 주세요.
ISM welcomes proposals for new business opportunities, brand collaborations, pop-ups, events, and projects across various fields.
For collaborations and project inquiries, please contact us via email.
Share a brief overview of your proposal, its objectives, and an estimated timeline, and we will review it and get back to you. Ideas at an early stage are also welcome, even if the details have yet to be finalized.
Drawing on our hands-on experience in operating our own brands, along with our expertise in planning, design, and operations, we seek to create new opportunities with partners across different industries. From collaborations with existing brands to developing new ventures together, we would love to hear from you if you have an idea or opportunity to explore with ISM.
CONTACT@ISMCOWORK.COM
이정한 | JEONGHAN LEE
이정한은 디자인을 기반으로 브랜드와 비즈니스를 기획하고 만들어가는 브랜딩 디렉터이자 ISM의 공동 설립자입니다. 브랜드 전략과 시각 아이덴티티를 비롯해 공간, 제품, 콘텐츠, 운영에 이르기까지 다양한 영역을 넘나들며, 아이디어를 실제 브랜드와 비즈니스로 구현하는 일을 이어가고 있습니다.
모빌리티 플랫폼 쏘카에서는 브랜드 아이덴티티 리뉴얼을 비롯해 마스터브랜드와 하위 서비스의 비주얼 커뮤니케이션, 브랜드 가이드라인 수립 및 내재화, 온·오프라인 고객 접점 디자인 등 다양한 프로젝트를 수행했습니다. 이를 통해 브랜드의 전략과 정체성이 여러 접점에서 일관된 경험으로 이어질 수 있도록 설계하는 역량을 쌓았습니다.
이후 ISM을 설립하고 A GLASS OF와 Classic Milk Bar를 공동 창업하여 브랜드의 기획부터 디자인, 공간과 제품 개발, 콘텐츠, 실제 운영에 이르는 전 과정에 참여하고 있습니다. 직접 브랜드를 만들고 고객을 만나며 사업을 운영하는 경험을 통해, 디자인의 완성도뿐 아니라 시장과 고객, 운영의 관점에서 브랜드를 바라보는 시각을 넓혀가고 있습니다.
대규모 브랜드 프로젝트부터 자체 브랜드의 창업과 운영까지 다양한 환경에서 축적한 경험을 바탕으로, 현재는 새로운 비즈니스를 기획하고 다양한 파트너와 협업하며 활동의 영역을 확장해 나가고 있습니다.
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Jeonghan Lee is a Branding Director and the Co-Founder of ISM, creating and developing brands and businesses with design at the core of his practice. His work spans brand strategy, visual identity, spatial design, products, content, and operations, bringing ideas to life as tangible brands and businesses.
At SOCAR, a mobility platform in South Korea, he worked on a wide range of projects, including the brand identity renewal, visual communication for the master brand and its sub-services, the development and internal implementation of brand guidelines, and the design of online and offline customer touchpoints. Through these experiences, he developed the ability to translate brand strategy and identity into consistent experiences across multiple touchpoints.
He later founded ISM and co-founded A GLASS OF and Classic Milk Bar, taking part in every stage of brand development, from planning and design to spatial and product development, content, and day-to-day operations. By creating brands, engaging directly with customers, and running businesses, he continues to broaden his perspective beyond design to encompass markets, customer needs, and operational realities.
Drawing on experience across large-scale branding projects and the creation and operation of his own brands, he continues to expand his practice by developing new business ventures and collaborating with partners across different industries.
LEADERSHIP
ISM(아이에스엠)은 브랜드를 만들고 운영하며, 다양한 비즈니스와 협업을 전개하는 회사입니다. 기획과 디자인을 기반으로 아이디어를 구체화하고, 이를 실제 제품과 공간, 서비스와 경험으로 구현해 나갑니다.
ISM은 A GLASS OF와 Classic Milk Bar를 직접 기획하고 운영하고 있습니다. 브랜드의 정체성을 정의하는 것부터 공간과 제품을 개발하고, 고객을 만나며, 일상적인 운영을 이어가는 과정까지 직접 경험합니다. 이러한 경험은 디자인의 영역을 넘어 비즈니스와 시장, 고객에 대한 이해를 넓혀가는 중요한 기반이 됩니다.
우리는 특정한 업종이나 업무 영역에 한정되지 않습니다. 브랜드 전략과 비주얼 아이덴티티, 공간과 제품, 콘텐츠와 마케팅에 이르기까지 각 프로젝트에 필요한 역량을 유연하게 연결합니다. 자체 브랜드 운영을 통해 축적한 경험을 바탕으로 새로운 사업을 기획하고, 다양한 파트너와의 협업을 통해 활동의 범위를 확장해 나갑니다.
ISM은 앞으로도 새로운 브랜드와 비즈니스를 만들고, 서로 다른 분야의 사람들과 협업하며, 아이디어가 실제 경험과 가치로 이어지는 다양한 가능성을 실현해 나가고자 합니다.
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ISM is a company that creates and operates brands while developing a diverse range of businesses and collaborations. With planning and design at its core, ISM transforms ideas into tangible products, spaces, services, and experiences.
ISM creates and operates its own brands, including A GLASS OF and Classic Milk Bar. From defining brand identities to developing spaces and products, engaging with customers, and managing day-to-day operations, we are directly involved in every stage of the process. These hands-on experiences provide a valuable foundation for understanding business, markets, and customers beyond the scope of design.
Our work is not limited to a particular industry or discipline. We flexibly bring together the expertise required for each project, spanning brand strategy, visual identity, spatial and product design, content, and marketing. Building on the knowledge gained from operating our own brands, we develop new business ventures and expand our activities through collaborations with a wide range of partners.
ISM will continue to create new brands and businesses, collaborate with people across different fields, and turn ideas into meaningful experiences and lasting value.
최세령 | SELYEONG CHOI
최세령은 콘텐츠와 비주얼 디렉션을 기반으로 브랜드의 경험을 기획하고 만들어가는 아트 디렉터이자 ISM의 공동 설립자입니다. 브랜드의 정체성을 시각적으로 표현하는 것을 넘어, 콘텐츠와 공간, 제품, 고객 경험에 이르기까지 다양한 접점에서 브랜드의 고유한 감각을 구현하는 일을 이어가고 있습니다.
패션 매거진 마리끌레르를 비롯해 뷰티 및 F&B 브랜드와의 다양한 프로젝트를 통해 콘텐츠 기획과 제작, 비주얼 디렉션 역량을 쌓았습니다. 비주얼 콘셉트 수립부터 화보 촬영, 웹 콘텐츠와 뉴스레터 제작, 브랜드 공식 SNS 채널 운영까지 온·오프라인을 아우르는 프로젝트를 수행하며, 브랜드의 메시지와 소비자의 니즈를 균형 있게 반영하는 경험을 축적했습니다.
이후 A GLASS OF와 Classic Milk Bar를 공동 창업하여 브랜드의 콘텐츠와 비주얼 디렉션을 비롯해 공간 스타일링, 제품과 패키지, 고객 경험 및 실제 운영에 이르는 다양한 영역에 참여하고 있습니다. 브랜드의 정체성이 콘텐츠에만 머무르지 않고 매장에서 사용하는 식기와 오브제, 공간의 분위기, 고객과의 소통 방식까지 자연스럽게 이어질 수 있도록 브랜드 경험 전반을 만들어가고 있습니다.
다양한 브랜드와의 협업부터 자체 브랜드의 창업과 운영까지 축적한 경험을 바탕으로, 현재는 브랜드가 가진 고유한 감각을 실제 고객 경험으로 연결하고, 새로운 비즈니스와 협업을 통해 활동의 영역을 확장해 나가고 있습니다.
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Selyeong Choi is an Art Director and the Co-Founder of ISM, creating and shaping brand experiences through content and visual direction. Her work extends beyond expressing brand identities visually, bringing each brand’s distinctive character to life across content, spaces, products, and customer experiences.
She has developed her expertise in content creation and visual direction through various projects with Marie Claire, a fashion magazine, as well as beauty and F&B brands. Her experience spans visual concept development, editorial photoshoots, digital content and newsletter production, and the management of official brand social media channels. Through these projects, she has developed an approach that balances brand messaging with consumer needs across both online and offline touchpoints.
She later co-founded A GLASS OF and Classic Milk Bar, taking part in various aspects of brand development and operations, including content and visual direction, spatial styling, products, packaging, and customer experience. Her work focuses on extending each brand’s identity beyond content into the details of its physical environment, from tableware and curated objects to the atmosphere of the space and the way the brand communicates with its customers.
Drawing on her experience across brand collaborations and the creation and operation of her own brands, she continues to connect each brand’s distinctive character with meaningful customer experiences while expanding her practice through new business ventures and collaborations.